进一步展现茅台品牌市场口碑,引导理性消费

2020-05-12 16:14     中华食品网/www.sxnewsw.cn

  据悉,茅台集团是首批入选“新华社民族品牌工程”的企业之一。茅台集团经过多年发展,如今茅台品牌传播力日益增强,贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅等产品体系不断完善,并形成了不同圈层的客户群体。

 

  为系统呈现茅台品牌知名度和公信度,研究团队研发“品牌指数”,分别从品牌传播的基础、管理、投入、效果等方面,构建贵州茅台品牌传播力评价体系,综合评价品牌传播情况,助推品牌价值提升。

 

  在此基础上,为了进一步展现茅台品牌市场口碑,引导理性消费,提升生活品质,研究团队研发美誉度指数,系统分析茅台品牌不同维度的受认可情况。

 

  香型指数全方位评价主流香型的历史渊源、媒体关注、市场表现与消费者偏好,深入分析我国白酒行业的竞争格局和竞争态势,通过不同白酒香型间的对比,展现各香型白酒的优势与特长,推动白酒行业的数字化转型和高质量发展。

 

  “系列指数中的中国白酒主流香型发展指数,首次以香型为考察对象,构建了衡量白酒行业发展的评价标准”。中国经济信息社党委委员、新华财经项目指挥部常务副总指挥、新华指数事业部总经理杨苜介绍说,在此基础上,研究团队继续聚焦单个民族品牌,优先选取酱酒鼻祖—茅台作为研究标的,借鉴新华社民族品牌工程传播力指数模型,构建了茅台品牌传播力指数和美誉度指数,既有对品牌传播路径的刻画,又有对消费者评价的解析。

 

  在杨苜看来,通过“新华·茅台系列指数”的研究和发布,可以为白酒品牌发展,提出一种全新的评估方案;为消费者健康消费,打开一扇数字化观察窗口,并争取为白酒行业高质量发展,提供有效参考。

[责任编辑:肖顺英]