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对于很多人而言，吃饭似乎是生活中唯一不变的乐趣。5月6日~5月29日期间，一场由必品阁&京东联合打造的名为#顶牛美味，吃出快乐味#的拯救都市人计划正在悄然拉开序幕。
线上组合出击
传递必品阁快乐美味
5月6日到5月29日，必品阁联合京东在线上共同推出了#顶牛美味，吃出快乐味#非尝大牌日专场活动。作为现象级营销IP，京东非尝大牌日是众多品牌争相抢夺的营销利器。必品阁根植消费者的洞察与需求点，借势京东平台声量打造必有不同韩式新美味，用超大力度的优惠活动和美味“抚慰”了一众打工人的身心胃。
在5月27日-5月28日期间，必品阁也同时在抖音平台发起了#顶牛美味，吃出快乐味#挑战赛，通过流量大奖、抖音热门等福利调动网友的参与热情，号召大家在努力搬砖的同时也要快乐生活，用美食拯救不开心，为网友们带来了一场别样的“美食治愈之旅”。
抖音挑战赛一上线，就受到了众多达人、网友的热情参与，不同领域的达人纷纷助力发声，多角度演绎“吃出快乐味”，号召粉丝们一起用顶牛美味激发都市人的快乐因子。其中，来自《拜托了冰箱》第四季的韩国籍人气明星厨师安贤珉，也加入到这场美食治愈热潮中，为顶牛美味必品阁打call。
在“流量”就意味着关注度的今天，大众对于明星的追捧，使得公众人物往往自带巨大的群体影响力和号召力。这位人气韩餐厨师“安拔拔”的助力，无疑引燃了#顶牛美味，吃出快乐味#在全网的热度，开启了一场全民“吃出快乐味”的美食治愈热潮，也顺利打响了必品阁非尝大牌营销战役的第一枪。
线下精准狙击
必品阁空降核心商圈
除了线上花样百出的吃播和诚意满满的优惠力度“抚慰”了打工人们的“身心胃”，5月27日，必品阁也同步来到了消费者身边，在线下与目标人群进行深度沟通。通过线上线下的联动，形成声量互补，最大程度触达消费者。
为了精准狙击目标人群，必品阁在北京、上海打工人聚集的办公地点打造了多个“快乐加油站”，并同步开启了免费午餐计划，为忙碌的都市人送去必品阁治愈餐。
此外，5月27日，必品阁也同步在线下“打工人”密集的上海市静安区开展了快闪活动。人气乐团SUGAR的现场音乐开趴，还有接连不断的惊喜互动和试吃活动，吸引了不少消费者的参与、打call，让现场气氛十分热烈。
在现场，必品阁为大家带来了花式烹饪试吃活动，在场的朋友们可以自己动手尝试制作美食。还有复刻韩国超市的网红拍照打卡地，新颖的装饰吸引了不少人驻足打卡。此外，必品阁还邀请各位消费者一起参与到动手画饺子等有趣的互动中来。这些充满趣味的环节，不仅帮助打工人们释放出潜藏在体内的快乐因子，也让大家可以近距离地感受到必品阁的顶牛美味以及强大的品牌力。
必品阁彰显产品力
打造大有不同新美味
好的营销发力归根结底需要落到好的产品上。当下冷冻速食产品的消费主力军，虽然会因为忙碌生活想节省时间，会选择快捷方便的食物来解决一餐，但他们对于健康、口味以及品质的要求却没有下降。因此，只有同时在便捷、健康、美味上做到全面发展，才能真正打动这群消费者，真正治愈他们的“身心胃”。
为了烹饪出符合国人口味的韩餐美食，必品阁饺子系列产品除了延传韩国传统风味，也融入了韩国先进技术，迎合中国消费者的烹饪习惯做出了改变，饺子皮薄馅满、易熟不易破、方便快捷。
其次在美味之外，消费者最看重的健康营养也是必品阁一直以来的关注点。作为世界500强企业CJ旗下的一个韩餐品牌，必品阁从”新鲜健康“出发，不断创新打造必有不同的韩式新美味，始终致力于传播地道韩食文化和打造健康时尚的品质生活方式，严选新鲜食材精心而制，让消费者可以轻松享受到优质的食物和精致的生活。
除了饺子，必品阁其他产品例如韩式泡菜汤、韩式炒年糕等也是样样出色，成为不少打工人快节奏城市生活中的首选美食。据悉，必品阁今年还上新了韩式炸鸡、韩式自热锅等系列新品，大大满足了中国消费者的喜好。更年轻更时尚的产品也获得不少年轻消费者的追捧，在无形中拉近了与新一代之间的距离。
越高品质的产品，对物流冷链要求越高。为了保证产品的口感和新鲜，必品阁京东自营店在全国冷链物流发货，在京东生鲜全冷链服务链的加持下，取得了1+1大于2的生鲜体验效果，这也是必品阁让粉丝持续追捧的关键所在。
从明星厨师权威背书，到抖音挑战赛全民参与，再到必品阁快闪店空降核心商圈，最后链接至京东非尝大牌日大派福利，必品阁和京东的这次联动，通过线下线上层层递进的传播节奏，打出了一套漂亮的营销 “组合拳”，引爆必品阁#顶牛美味，吃出快乐味#话题社会热议，跨圈触达了更多目标人群，形成高声量、高覆盖、高粘度的营销闭环。
从品牌关怀到消费者呼应，从产品品质到情感共鸣，必品阁始终坚持为中国消费者提供最优质的产品与服务。也在逐渐拉近与年轻消费者之间的距离，能看到必品阁品牌的发展正在迈向一个全新的台阶。
